马云的星巴克图标被瑞幸截胡,“指鹿为马”值得借鉴

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马云的星巴克图标被瑞星砍掉,“把鹿当成马”值得学习

全能叔叔2018年8月7日

昨天,星巴克和阿里在媒体界进行了合作。

星巴克终于开放了咖啡送达服务,这对许多城市的白领来说是个好消息。

据说星巴克为这种合作已经准备了很长时间。

阿里团队的公共关系团队当然非常强大,不仅规模宏大,而且还在社交媒体上迅速传播了以前开发的沟通材料。作者看到两种类型的核心材料:

1

马云的星巴克图标

星巴克徽标是一个大IP。您如何通过图片宣布星巴克与阿里之间的深度合作?

我想,阿里的公共关系会出现,您能用马云爸代替徽标上原来的美人鱼吗?因此,有了这种非常PR风格的沟通材料。

此图非常巧妙,巧妙地替代了核心材料,也就是说,它可以解释合作的两个方面。这很有趣,因为马云的IP非常大。但是,聪明的瑞星公关已经超越了阿里公关的小聪明。作者在下面详细介绍。

2

星巴克外卖漫画

该例程实际上由京东之类的朋友使用。例如,京东当时强调自己的“快速”业务,有一组漫画,其中之一是:您在厕所里,发现缺纸,在京东订购后,便纸将立即交付。

星巴克外卖程序也是如此。您想在飞机上喝星巴克,又饿了。等等。但是,这属于甲方的自信心,无法实现自我传播。

就在马云版的新星巴克徽标迅速在朋友圈中滑动时,另一张照片也迅速出现,这是乡亲中的主人“为马指鹿”。

因为瑞星的徽标是鹿,而星巴克的徽标已更改为马云的父亲,所以“称鹿为马”的意思是:星巴克被瑞生委屈,而马云的父亲被邀请支持。

这种“把鹿当做马”迅速取代了马云版的新星巴克标志,并开始在朋友圈中放映。

作者之前写过一篇文章,分析瑞兴瓷质公共关系的做法。当时,作者是一个批判性观点,因为它太自负了,也就是说,没有用户标识,也没有行业认可,即“碰瓷”。

但是随着瑞星品牌的迅速崛起,笔者发现许多在办公室的白领订购一杯瑞讯咖啡是一种常态,而这一次“把鹿称为马”和屏幕在朋友圈中,是一种抓住用户思想的体现。怎么说?瑞星不断捆绑星巴克进行公共关系,并孜孜不倦地工作。然后,用户和媒体真的将这两个品牌进行了比较。现在,这确实是一个非常有效的公共关系工具。

尤其是这次,“徽标触动瓷器”,瑞胜是主动还是网友教资会还不知道:

1。如果瑞声主动出击,那将非常聪明。我是第一次找到产品的核心材料,然后开始使用市场营销为旧的习惯用法做出新的解释,这比以前的公开信更加粗鲁。为了更加社会化,所谓的“三两拨号金”;

2。如果它确实是网民的自发性句子,并且发明了“把鹿称为马”,那么它的功能就更强大了。它表明用户已经将两个品牌捆绑在一起,每个人都在朋友圈中传播。这是广告,只是图片。

几天前我写了很多咒语时,我提到了“黑色段落”的危害,而“把鹿称为马”就是“红色段落”,它被巧妙地植入了材料。让分享它的人认为这是一件有趣的事,而不是广告。

从这个角度来看,“把鹿当作马”的破坏力并不小。值得学习。