“年轻”品牌标签的深度诠释丨OPPO营销平台成功举办“新奇青年”活动

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理解年轻人的偏好并不容易。9月11日,OPPO的“青年职业直销”(YOUNG PRO Direct Marketing)和“去哪里”联合推出了“新奇青年计划”,直接触及年轻人的心灵,开启了探索新世界的旅程。

什么是YOUNG PRO?YOUNG PRO是OPPO营销矩阵在内容消费升级下为年轻人创造的一系列创意营销活动。深入洞察年轻用户对新事物的好奇态度,YOUNG PRO IP继“满分青年计划”之后,再次创造了“新青年计划”。

对年轻用户有着深刻的洞察力,能够满足年轻人多样化的需求。

如果你想和他们建立情感交流,你必须用“差异化”的游戏方法深入他们,以满足年轻人多样化的需求。基于OPPO用户的庞大数量,做一个年轻人比在95年和00年后顺应巨大的市场潜力要好。

为“挑剔的”年轻用户提供最佳的新奇体验和探索体验

预热期间,“新奇青年”特别邀请《创造营2019》王陈一、《创造101》李子璇和《青春有你》连怀威为新奇探索者。新奇探险者首先表达他们的声音,引导用户发现他们周围的惊喜和乐趣。充分利用“粉丝经济”,引导各方粉丝一起前来观看、分享、帮助解锁“鸡蛋视频”,引发教资会内容传播。

新颖性招募视频深入整合了“去哪里玩牌”核心卖点的定制内容植入,捕捉了年轻群体“如何以最少的成本探索世界”的好奇心,整合了“新颖性”概念和“去哪里”的共同话题,将品牌与观众联系起来,引发粉丝共鸣的自发二次交流,并通过整个活动的软植入培养草根粉丝。

在活动形式方面整合了年轻用户的生活偏好,并通过新颖的活动形式,如新颖的挑战、拧蛋机、研究机构、新颖的视频和鸡蛋视频,充分调动年轻人的参与。通过“汇聚新鲜感青年”四张卡赢得大奖的游戏,可以通过分享获得“绿色”扭蛋卡的奖励机制,某些高质量作品的曝光可以引导用户不断生成有价值的新鲜感视角内容,从而形成内容沉淀,引发用户在网络上的爆发和参与。它不仅在OPPO圈子里爆炸式增长,而且推至微博、推特、朋友圈和圈子外其他渠道的用户也上传小说作品,为自己制作名单和声音。

有趣的互动内容展示使“年轻专业直销”和“去哪里”与跨界整合的不同感相冲突,从而赋予品牌力量。在考虑娱乐和话题的同时,它还借助现有资源(如YOUNG PRO IP流量基数和“去哪里”用户)进一步扩大音量,从而使《新青年》能够创造更多的话题,最大限度地扩大教资会的传播。

OPPO营销生态全链接深度传播

在营销创新方面,拥有锁屏杂志、浏览器、屏幕打开、信息流等20个丰富的场景传播矩阵。它巧妙地将“新奇青年”的概念植入用户的心中,并使“在哪里玩牌”成为可能。

创新资源得到充分开发,借助锁屏杂志的“新鲜感青年”官方媒体号、OPP0总裁O、首页浏览器的固定入口和定制皮肤、多个APP链接屏幕等。所有生态场景资源的整合和全网立体曝光的深入交流不断增加了教资会讨论的受欢迎程度。高质量的资源矩阵得到大力推广,品牌声音不断扩大,触及更广泛的用户,并与“剔除”路径相协调实现。

“新奇青年”基于OPPO生态矩阵传播,开辟了整个网络传播路径,内容爆炸性,更好地了解年轻人。活动开始的那天,形成了一个惊人的交流爆发。用户在微博、颤栗、微信朋友圈等中不断传播和发酵,将活动推向沸点。KOL,如流行偶像

王陈一和

联怀威等。一个接一个地写博客,他们的影响力也在不断扩大。在整个网络的流量祝福下,本次活动的参与者数量增加了

独特的年轻专业知识产权(YOUNG PRO IP)新游戏方法从单一品牌之战升级到品牌联盟的跨界授权。通过深入洞察,它创造了更多感性和共鸣的内容。借助OPPO完整的生态资源矩阵,通过从早到晚的持续沟通,帮助品牌传播达到从触摸到转型的完美闭环。

未来,OPPO营销平台将继续帮助广告主做好用户端的内容操作和用户操作。同时,它为广告主提供“直接年轻”品牌广告、信息流广告、应用分销等服务,以实现准确的客户群,并探索年轻市场中的用户增长。