马云拿下趣头条,和拼多多抢用户?

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众所周知,阿里一直想利用农村淘宝来沉市场、开拓新市场,但农村淘宝一直处于不冷不热的状态。

品多近年来的崛起让所有电商在三线和四线城市都看到了巨大的机遇。现在,阿里的投资兴趣头条可以说是再次下定决心要占领正在下沉的市场,并面对许多挑战。

不难想象,在腾讯和阿里的“祝福”下,这款被称为“下沉市场之王”的信息应用将继续挖掘拥有10亿人口的县乡市场的大业务。

有趣的标题:从争议到首都热点

中国的互联网有多快?三年付出很大努力,两年成为有趣的头条新闻。有趣的标题也被称为“信息世界挣扎了很多”

和许多用户一样,它的用户主要是第三、第四和更低城市的下沉用户。他们很快就突破了“阅读赚取金币”和“收集弟子”的模式,积累了大量用户。

但有趣的标题起初并不受欢迎,尤其是吸引用户的方式被认为是购买用户。有趣的标题主要集中在网上赚钱模式和通过阅读赚取奖励收入。有人认为这种兴趣诱惑和诱导分享违背了新闻内容的本质。

此外,内容质量各不相同,版权问题和杂乱的广告也是有趣标题的争议之处。然而,内容产业在开始时或多或少地面临着类似的问题,随着有趣的标题用户数量的快速增长,仍然有调整的空间。

2018年9月14日,当长达两年多的有趣头条在美国上市时,应用安装用户总数已经达到1.81亿,平均每月有6200万实时用户。与一线和二线城市的互联网产品相比,这一速度非常快。

资本也看到了这个市场的潜在价值。2018年8月,《趣味头条》接受了人民网的战略投资,开始内容合作。在融资超过2亿美元的第二轮中,腾讯出现并成为主要投资者,紧随其后的是小米和其他金融投资者。投资结束后,整体价值超过18亿美元。然而,根据上市时公布的数据,腾讯持有7.8%的股份。

这一次,有趣的头条新闻(Fun Headline)为阿里赢得了1.7亿美元的私募,这被认为是阿里在下沉市场的布局。

趣味标题用户快速增长阿里寻找新的流量条目

阿里为什么投资趣味标题?这个长期以来一直深度培育五环路以外市场的信息聚合平台,不知不觉中形成了一个新的流动漩涡,引导互联网公司对三、四线城市感兴趣。

当获取客户的成本持续上升时,主要的电子商务平台正在尽力降低获取新用户的成本。例如陈欧对聚美精品的投资和收费宝分享,以及阿里、京东、苏宁等线下实体店的新零售实验。

因此,关注三、四线城市市场的有趣标题受到电子商务公司的高度追捧并不奇怪。近几年来,投资者也很喜欢他们都深入参与五环路以外的市场。

今天,当移动互联网的人口红利接近上限的时候,以娱乐头条(Fun Bellectures)和平托多多(Pinto Duoduo)为首的互联网公司正积极涌入市场收购用户,成为新的浪潮,他们收购客户的速度让外界重视他们的增长。

此外,趣味标题的创始人兼董事长谭思亮表示:到2018年底,用户每天将在趣味标题和计量器上花费约4000万小时,占中国用户在移动互联网上花费的总时间的1.3%。该公司的目标是到2019年底达到2.5%至3.0%。

值得一提的是,有趣标题上的广告转移价格不高。目前,有趣标题上的广告费用是通过点击量来确定的。一次点击的价格只有几美分,这是当前互联网市场的交通萧条。

阿里搞垮了市场,偷走了许多用户?

今天,阿里的战略投资部已经成立十多年了。据不完全统计,仅在2018年,阿里就投资了70多个项目,

第二:根据《娱乐头条》2018年盈利报告,第四季度平均每月直播用户为9380万,同比增长286%,而平均每日直播用户为3090万,同比增长224.2%。更重要的是,普通日常生活用户花费63分钟。如此高的用户“粘性”让一些企业落在后面。

第三:由于较少接触移动互联网产品,低线城市对内容要求不高,但对广告有很高的容忍度,并具有可观的流量价值。这也从根本上不同于其他应用体验。

可以说,有趣的标题捕捉到了这种精确的用户定位,从而实现了短期内的快速扩张。有趣的标题有阿里“缺乏”的流畅感“娱乐头条”的崛起有点突然,可能是因为中国的互联网内容平台和产品市场已经发展到一定阶段,主要玩家占据了交通要塞,业务和市场布局相对成熟。

大型互联网公司在一线和二线城市瓜分了大量人口,控制了他们的阅读偏好和需求。对于新进入者来说,在这个市场上面对与大平台的竞争并占有一席之地基本上是困难的。

所以这个有趣的标题从一开始就避开了这个大平台的尖锐边缘,把目光转向了一群长期以来被主流互联网公司忽视的用户。

此外,头条新闻中的网上盈利模式触及了低迷市场的特点,即用户有充足的时间,对价格敏感,更愿意花时间和精力获取小额利润,从而获得巨大的流量。

结论

这项投资是一石二鸟的聪明方法。

一些电子商务分析师表示:此次投资后,双方肯定会密切合作,比如在有趣的头条新闻中加入淘宝广告,这无疑会增加产品曝光率。

更重要的是,趣味标题的用户与多多重叠,直接从趣味标题转移到淘宝购物,这样就可以带走多多的目标用户。

从这个角度来看,阿里投资后有趣的头条新闻和众多比赛之间的联系变得更加微妙。